工信部今年將培育100家品牌培育示范

順勢借力 加快培育中國工業(yè)品牌

　　工業(yè)質(zhì)量品牌創(chuàng )新進(jìn)行時(shí)

　　由工業(yè)和信息化部科技司主辦，貴州省經(jīng)信委和中國航空綜合技術(shù)研究所承辦的全國工業(yè)企業(yè)品牌培育工作培訓交流會(huì )7月21~22日在貴州省貴陽(yáng)市召開(kāi)。工信部科技司副司長(cháng)沙南生作題為“順勢借力，深化推進(jìn)品牌建設”的講話(huà)指出，為落實(shí)《中國制造2025》，工信部會(huì )同有關(guān)部門(mén)正在加快制定質(zhì)量品牌提升行動(dòng)計劃，從政策、項目、資源等方面為質(zhì)量品牌建設創(chuàng )造更為有利的條件。

　　“大家要緊跟建設制造強國的步伐，以質(zhì)量品牌建設為生命線(xiàn)，把企業(yè)、行業(yè)做得更強�！鄙衬仙鷱娬{，廣大企業(yè)要順應形勢，把經(jīng)濟新常態(tài)作為培育品牌的大好機遇，緊跟建設制造強國的步伐，樹(shù)立打造世界級品牌的自信心。同時(shí)要借助兩化深度融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數據等新觀(guān)念、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)之力，為品牌建設開(kāi)啟新視野、創(chuàng )造新機會(huì )。

　　據介紹，今年工信部將在1500家企業(yè)推廣品牌管理體系，指導500家企業(yè)實(shí)現品牌管理體系有效運行，培育100家左右品牌培育示范企業(yè)。

　　提高品牌建設成效

　　“品牌是企業(yè)的，也是社會(huì )的。企業(yè)作為社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)的重要參與者，培育品牌要練內功，更要看形勢，順勢而為才能無(wú)往不勝�！�

　　沙南生指出，要把握新常態(tài)給品牌建設帶來(lái)的新機遇。新常態(tài)下，消費需求從模仿型排浪式到個(gè)性化、多樣化消費，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷涌現，要素和規模驅動(dòng)向創(chuàng )新驅動(dòng)轉化，市場(chǎng)競爭從數量和價(jià)格競爭向質(zhì)量型和差異化競爭發(fā)展。這些變化，對于致力于追求差異化競爭，滿(mǎn)足個(gè)性化需求，實(shí)現高附加值的品牌培育而言，不是危機，而是機遇。

　　要緊跟建設制造強國的步伐�！吨袊�制造2025》提出了“質(zhì)量為先”的基本方針，把質(zhì)量作為建設制造強國的生命線(xiàn)。主線(xiàn)地位意味著(zhù)質(zhì)量品牌要成為建設制造強國各項任務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，并貫穿于整個(gè)進(jìn)程，可以說(shuō)，制造強國必須是質(zhì)量強國、品牌強國�！吨袊�制造2025》還將“加強質(zhì)量品牌建設”作為重點(diǎn)任務(wù)，提出了五個(gè)方面的工作要求。企業(yè)要緊跟建設制造強國的步伐，以質(zhì)量品牌建設為生命線(xiàn)，盡快做大做強。

　　要有打造世界級品牌的自信心。中國已經(jīng)是世界第一制造大國，盡管仍然大而不強，但我們具備了變強的基礎和條件。我國工業(yè)規模大、門(mén)類(lèi)全、產(chǎn)業(yè)鏈完整。主要行業(yè)的基礎制造能力已經(jīng)達到世界級水平，很多工業(yè)產(chǎn)品在功能特性和實(shí)物質(zhì)量上不輸給任何國家。我國科學(xué)技術(shù)取得重大進(jìn)步，技術(shù)創(chuàng )新也取得豐碩成果。一批企業(yè)擁有眾多技術(shù)和產(chǎn)品專(zhuān)利，很多還具有國際領(lǐng)先水平，形成了核心優(yōu)勢。我國擁有世界最大的消費市場(chǎng)，而且消費需求呈現多元化，為品牌差異化定位、階梯式發(fā)展創(chuàng )造了條件。同時(shí)，我國還是世界第一大出口國，為自主品牌走向國際市場(chǎng)提供了廣闊的渠道，特別是，從政府到企業(yè)越來(lái)越重視品牌建設，一大批自主品牌已經(jīng)走向世界，更多的品牌在加速成長(cháng)。因此，我們應該有自信，更應該下定決心，加快打造一批世界級品牌。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”、兩化深度融合、大數據是我國質(zhì)量品牌實(shí)現跨越式發(fā)展、趕超式發(fā)展的機遇，也是強大動(dòng)力。沙南生指出，此次會(huì )議在貴陽(yáng)舉辦，旨在落實(shí)習近平總書(shū)記在視察貴州時(shí)關(guān)于大數據的指示精神，思考和研究如何借助大數據、兩化深度融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新觀(guān)念、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)之力，為品牌建設開(kāi)啟新視野、注入新動(dòng)力、創(chuàng )造新機會(huì )。

　　培育中國特色品牌

　　工信部近年來(lái)把質(zhì)量品牌作為加快轉型升級的重要內容，大力推進(jìn)品牌建設。特別是近四年來(lái)，持續開(kāi)展了質(zhì)量品牌專(zhuān)項行動(dòng)，取得了成效，逐步探索出一條有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。

　　一是推廣了品牌培育的理念。品牌好壞、品牌成長(cháng)的快慢，歸根到底體現為企業(yè)的能力。既包括把自身產(chǎn)品做好的設計制造能力，也包括把品牌培育工作做好的戰略制定、資源管理、過(guò)程協(xié)調和持續改進(jìn)能力。從我國企業(yè)狀況看，后一種能力的欠缺更為突出。我們推廣品牌培育管理方法，開(kāi)展試點(diǎn)示范工作的目的，正是要加快提升這樣的能力。

　　二是建立了品牌培育的工作體制。這個(gè)體制就是以企業(yè)為主體，政府指導、行業(yè)支持，社會(huì )各界廣泛參與，形成推進(jìn)品牌培育的合力。

　　三是創(chuàng )新了品牌培育方法。工信部組織專(zhuān)業(yè)機構借鑒國際通用的管理模型，結合品牌培育特點(diǎn)，形成了品牌管理體系方法，制定了兩個(gè)指南。今年，工信部與質(zhì)檢總局和國標委合作，以?xún)蓚�(gè)指南為基礎，正在制定品牌管理體系國家標準，將為推廣品牌管理體系方法提供有力的標準保障。

　　四是構建了試點(diǎn)示范的工作方式。通過(guò)三年試點(diǎn)，近4000家企業(yè)開(kāi)展了品牌培育工作，也涌現出175家品牌培育示范企業(yè)。示范企業(yè)為社會(huì )提供了寶貴的經(jīng)驗和案例。從去年開(kāi)始，按照試點(diǎn)示范的工作方式，工信部啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群區域品牌建設，已經(jīng)確定了兩批37個(gè)試點(diǎn)地區。

　　五是開(kāi)展豐富的品牌建設活動(dòng)。指導開(kāi)展了一系列品牌建設活動(dòng)。建立了品牌專(zhuān)業(yè)人才培養制度，開(kāi)展了工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)發(fā)布活動(dòng)，連續四年開(kāi)展品牌力指數評價(jià)，舉辦兩屆中國品牌領(lǐng)袖峰會(huì )。在服裝家紡、家用電器、嬰幼兒配方乳粉等重點(diǎn)行業(yè)推進(jìn)品牌建設也取得成果。這些活動(dòng)，共同構成了品牌建設系統工程。

　　“經(jīng)過(guò)探索實(shí)踐，我們正在走出一條有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路�！鄙衬仙�表示，“我們把這個(gè)道路概括為：拓寬國際視野、遵循市場(chǎng)規律、堅持企業(yè)主體、注重企業(yè)美譽(yù)、加強政策引導、完善支持服務(wù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng )新并重、企業(yè)和區域品牌互動(dòng)發(fā)展的系統工程�！�

　　沙南生要求，試點(diǎn)示范企業(yè)要認清自身責任重大，努力完成任務(wù)，要爭取地方最高領(lǐng)導層的支持，要結合企業(yè)實(shí)際建立適用有效的品牌管理體系。

　　據介紹，今年，工信部在工業(yè)強基行動(dòng)計劃中，組織開(kāi)展了質(zhì)量品牌提升專(zhuān)項行動(dòng)。按照專(zhuān)項行動(dòng)的部署，要在1500家企業(yè)推廣品牌培育管理體系，培育一批示范企業(yè)。要確定20個(gè)以上產(chǎn)業(yè)集群，開(kāi)展區域品牌建設試點(diǎn)，還要培養5個(gè)以上示范地區。

　　來(lái)自全國工業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)、示范企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群區域品牌建設試點(diǎn)單位、部分地區工業(yè)和信息化主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )和專(zhuān)業(yè)機構的600多名代表和專(zhuān)家參加了交流培訓活動(dòng)。